好一只有竞争力的“猫”

2008年3月28日 22:39:15　源自:中国文化报　〖 大 中 小 〗

    那只没耳朵的机器猫哆啦A梦，用“成功”二字已不足以形容了。近日，它成为日本首位“动漫文化大使”，还获得了日本外相颁发的像模像样的任命书。据说今后它将出现在日本海外活动的放映片中，向国外推介日本动画片，还要作为讲解人向世界介绍日本生活方式和风俗，承担起推动普及日本文化的重任。

    日本卡通中的名猫有两只——哆啦A梦和hello kitty，另外还有一大批著名或非著名动漫形象，可为何当选为“大使”的偏偏就是机器猫呢？由于笔者不了解机器猫在欧美国家的知名度如何，所以只能从一个中国普通读者（观众）的视角出发，想象一下机器猫力挫群“雄”当选“大使”的过程，由此或许探知一二。

    面对hello kitty这个“劲敌”，机器猫三招胜出——首先，hello kitty虽然很可爱，可是女性化色彩过浓，比不上机器猫男女老少“通吃”的本事，而且机器猫亦庄亦谐，适用于较正式的场合。其次，hello kitty虽然也有动画片，但论影响力绝对不如机器猫。再次，hello kitty在情节内容上的吸引力弱于机器猫，机器猫的百宝袋和如意门堪称是“神兵利器”，不知令多少人为之倾倒。再说阿童木、一休，这两个卡通形象确实也很讨人喜欢，但在以动物形象为主的卡通世界里，他们并没有什么特别的优势，更何况在一些历史背景或场景环境上又受到一些限制（如一休的故事都发生在寺院）；最主要的是，哆啦A梦还有主题乐园以及各式各样的周边产品。这强大的动漫衍生势力还能不把阿童木和一休比下去？至于和其他如犬夜叉、海贼王、火影忍者等动漫形象比，机器猫就更不用担心了，后者的受众多是青少年，而机器猫哆啦A梦的名字，不仅在青少年、在中年人甚至老年人中都叫得响。

    这样几方面比拼下来，机器猫的国际竞争力显然优于“别人”，卡通大使自然非它莫属了。可以说，机器猫的竞争力代表了日本动漫的竞争力，反映了日本的文化竞争力。

    那么，中国是否也需要卡通大使呢？中国的卡通形象中有足以担当“大使”的么？答案都是否定的。不管看文化背景还是实际情况，中国都无法推出卡通大使，但是，我们需要有世界竞争力的卡通形象。

    说到中国著名卡通形象，多半会提到孙悟空、黑猫警长等几个屈指可数的经典。的确，《大闹天宫》曾引起过轰动，孙悟空的形象吸取了中国京剧脸谱的元素，从外到内都充满了民族特色，虽然能在登场刹那让人耳目一新，但缺乏持久深入人心的力量；黑猫警长填补过某段空白，留给今天更多的是美好回忆。但笔者认为，这些卡通形象过多依赖民族传统特色，难以在国际动漫形象中形成竞争力。

    与56岁的机器猫相比，我们的动漫形象多数还年轻，如果今后他们能潜心于中国的传统文化，找准突破点，融通之后厚积薄发，自会具备在国际上和机器猫一决雌雄的实力。