寻求适合国情的动漫产业之路

2008年3月11日 11:08:10　源自:天堂公园　〖 大 中 小 〗

　　在经济全球化不断发展的趋势下，我国融入经济全球化的程度越来越深广，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。不过，我国动漫产业的发展仍没有形成有效的发展模式，政策缺乏针对性、连续性和系统性，产业在模糊不定的道路上艰难迈进。

    根据国际经验，动漫产业必须以原创为核心，以服务外包、衍生品设计生产、国内市场和国际市场为支撑同时并举的发展，对于激发我国动漫产业巨大的发展潜能，发挥后发优势，产业迅速崛起具有关键性的战略意义。

    我国动漫市场

    规模可达1000亿元

    动漫产业具有易于被别国接受、传播速度快、传播范围大、传播方式多、传播内容丰、适用范围广、渗透力强等特点。经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其提供了发展的经济和社会基础。

    特别是我国经济发展进入了工业化后期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了支撑动漫产业发展的经济和市场基础。2006年，全球市场总量约为6000多亿美元，我国动漫产业仅为130亿，就目前情况推算我国动漫市场可达到1000亿元。我国人口众多，仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿，如果受众人群向中老年人扩展，我国喜好动漫的人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平的提高，仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展，加上在国际动漫市场份额的不断扩大，就会为我国动漫产业发展提供巨大空间。

    不过在巨大的市场面前，我国动漫产业的发展却一波三折，并没有探索出一条适合我国国情的发展道路。

    动漫产业

    发展思路模糊不定

    我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。

    在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况。制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态。我国院校虽然培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存在较大差距，总体上处于较低水平。

    在这些产业基础缺乏的状况下，我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。并且原创企业和项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。

    我国动漫产业发展

    必须五方面并举

    在市场经济和国际化条件下，产业发展模式选择的正确与否是一国产业能否健康快速发展，甚至能否成功的关键。我国改革开放引进外资，大力发展加工贸易，引领中国经济发展的成功经验，以及日、韩等国发展动漫产业的经验启示我们，采取以原创为核心，以服务外包、衍生品设计和生产、国内消费和国际市场为支撑，5个方面同时并举的动漫产业结构和市场结构发展模式，将是我国动漫产业发展的科学抉择。

    经济全球化，实质上是产业在全球的国际分工与合作，服务外包就是发挥各国的优势，保证产品质量，降低生产成本，获取最大利益的国际分工方式。动漫服务外包不仅为发包方带来巨大利益，而且也可为接包方获得对方的创意方法、管理、技术，扩大就业提供巨大利益。更重要的是为动漫产业的形成和发展提供了强有力的技术支撑、资金支持、市场渠道，有利于迅速提升我国动漫产业的总体水平，加速我国动漫产业的发展进程。

    此外应该大力发展动漫衍生品设计和生产。制造业是我国的优势产业，动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分，大力发展国内外动漫衍生品设计生产，不仅可以延长动漫产业的优势产业链，而且可以进一步扩大就业，是我国动漫产业的又一有力支撑。

    从市场来看，我国有众多的现实和潜在的动漫受众群体，国内现实市场容量和未来空间完全可以支撑我国动漫产业的发展，将国内市场作为动漫产品销售的主市场，以此为基础，不断拓展国际市场，从而形成以国际市场为导向，国内市场为基础，国内外两个市场相互影响、相互促进、相互提升的格局。