孙悟空为何斗不过米老鼠？

2007年3月18日 14:43:26　源自:Y321动漫频道　〖 大 中 小 〗

看看全世界卡通人物赚钱榜，美猴王孙悟空只有叹气的份儿：米老鼠、史努比、Kitty猫、铁臂阿童木、流氓兔都挺风光。尤其是那个米老鼠，都75岁了，还活蹦乱跳，每年往迪斯尼公司的口袋里揣上数以亿计的美元。而美猴王孙悟空早在60年代就因《大闹天宫》在国际动画界名声大振，如今却都快被人们忘掉了。

　　孙悟空的窘境喻示着我国卡通产业的尴尬。2004中国卡通产业论坛在大连开幕，来自海内外的专家、学者、业界人士都在探讨这样一个话题：中国卡通业路在何方？

《黑猫警长》曾经是小朋友的偶像，可是最终被美国的tom打败了





《神笔马良》这样的优秀动画片近年来生产的很少

　　卡通产业链卡而不通

　　卡通产业自上世纪三十年代以来，随着沃尔特-迪斯尼创造的米老鼠商业神话已发展成为一个金光灿灿的产业。迪斯尼娱乐帝国不仅拥有米奇、唐老鸭、白雪公主、狮子王等在全世界家喻户晓的卡通形象，更重要的是它将这些形象衍化为电影和录像带拷贝、主题公园、授权专卖店、卡通电影频道、家庭娱乐频道等一系列相关产业。在迪斯尼的全部收入中，品牌产品的销售占一半，主题公园的收入占20％，迪斯尼公司因此跻身世界500强。

　　近些年，日本卡通业发展直追美国。日本东京广播公司TBS制片人中山佳久说，在日本，卡通不仅属于孩子，也属于成人，卡通给日本商家带来巨大的商机和利益。包括商品流通在内，日本卡通市场价值高达2兆日元。

　　日前举行的2004中国卡通产业论坛会上，与会专家认为，我国卡通产业市场前景非常广阔。全国第一家获准通过卫星传输的卡通专业频道DD金鹰卡通频道负责人雷瑛说，不包括全国各省即将开播的少儿频道的巨大需求，我国每年需要国产卡通片26.28万分钟，而实际生产不到2万分钟，缺口达25万分钟。目前我国人均只有卡通片0.0012秒，而日本人均拥有卡通5～8分钟。

　　台湾新资讯科技事业股份有限公司总经理邓有立调查后提出，全世界14岁以下的青少年儿童约有15亿人口，每年消费在玩具及文具生活用品上的支出达660亿美元，其中亚洲地区约有200亿美元的市场规模。海峡两岸3亿4800万个家庭、2.9亿青少年儿童，国内一般家庭支出超过30％是花在孩子身上，仅上海儿童市场每月消费就超过16亿元人民币，这是国产卡通产业立足中国、走向国际的最大市场。

　　但与巨大的市场需求形成鲜明反差的是，我国卡通市场目前大部分被进口卡通占据。进口卡通片甚至一度创下90％的市场占有率。上海一位专家不久前在京、沪两地数千名大中小学生中进行过卡通市场问卷调查，调查显示高达80％多的青少年，最为推崇的是日本卡通片。

　　美猴王缺少镀金机制

　　广东玩具协会秘书长李卓明说，目前在中国玩具行业中，日美卡通和卡通形象所占份额超过80％。今年初，香港贸易发展局委托市场调查公司奥瑞高公司访问了733名参展商及1046名买家，采访者认为最受欢迎的专利授权产品以迪士尼人物为首选，次之为哈罗吉蒂（Hello Kitty）及小熊维尼（Winnie the Pooh）。而中国原创卡通根本排不上队。

　　业内人士认为，我国卡通产业无法做强做大，关键是卡通产业没有形成完整的产业链，缺少给孙悟空镀金的机制。一般认为，卡通产业链应包括三个层次：第一层次是卡通片本身的播出市场，第二个层次是卡通图书和音像制品市场，第三个层次是卡通形象衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。但我国的卡通产业链恰恰被分割断裂。

　　上海今日动画影视制作有限公司总经理张天晓说，面对中国如此大的卡通市场无人投资的原因很简单，因为没有投资回报。国产卡通片90％针对国内市场，而仅靠国内播出和音像市场是根本无法收回巨额投资成本的。卡通片是所有动漫产业中投资最大的，应该是卡通书的200～300倍。一般来讲，国内拍摄一部每集26分钟、26集的卡通片所需资金约为400～700万。而全国播出收入及音像制品版权收益总计只能回收约200万。除了中央电视台、上海电视台等极少数的电视台之外，绝大多数电视台给出的价格之低甚至不如翻录相应数码带。众多的卡通公司举步维艰，也让众多投资者徘徊在卡通产业门外。

　　中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任傅铁铮认为，我国卡通业一直沿袭着计划经济体制下的条块分割管理体制，文化、出版、工业等各个部门都在管这个行业，形成有行业无产业、有作品无商品、有产品无市场的状况。

　　傅铁铮说，由于没有一个完整的产业链，无法形成投资回报，整个产业就很艰难。他分析说，从资金的角度看，近年来卡通产业一直是金融机构关注的焦点，在全国第一届卡通产业论坛上，就有包括湘财证券、工商银行等在内的17家金融机构参加。与此同时，中国连续多年GDP高速增长，很多行业已完成了原始积累，仅广东就有1000多家玩具企业，注册资本超过10亿的就有十几家。应当说，中国并不缺钱，但任何投资都是有回报的，现在卡通产业没有闭合的产业链，投资没有回报，金融机构也好、民间资本也好都不会来投资。

　　从人才的角度看，我国似乎也不缺少卡通人才。肖永亮就曾获得奥斯卡最佳动画短片奖。每年全国举办动画片评奖，都会出现一些创意、技术一流的好作品。在去年法国昂西动画节上我们送了36部作品，8部入围。

　　从题材的角度看，中国也不缺少故事。加拿大一家公司和中国合作，就要求我们提供中国故事，由他们改写剧本。外国人对我们的《聊斋》也非常感兴趣。问题在于我们总想拿故事教育人，把动画片当成教育载体而不是娱乐的载体，卡通作为商品，消费者的第一需求是快乐，全世界90％以上的卡通片都是教人为善的。