动漫，文化产业时尚新名词，短短的几年间，在中国已经形成600亿元的产业规模。

　　放眼长三角，一批动漫产业基地灵动而出。文化底蕴异常深厚的扬州，如何在这一新的产业平台上开疆辟壤，记者选取了国内动漫产业做得最好的长沙和常州，试图在解剖两个样本中，给扬州动漫产业的发展一些有益的启示。

    “白纸”上画出创意产业的巨大空间

　　无论在长沙，还是在常州，被人们反复提及的词是“零基础”。直到本世纪初，才有一个远嫁日本的武进女子，组织了几个人在常州为日本公司画一些动漫，通过航空邮寄给日本公司，这种漫画现在被常州人称为“航班动漫”。

　　长沙也是如此，因为湖南电视台下属一广告公司总裁王宏的出现，才涉足这一新型产业。他在1993年中国教育部九年制义务教育动漫配套教材的招标中获胜，开始尝试动漫行业。

　　就是这样的零基础，两地坚定选择了动漫产业。动漫是个投资多、回报慢、风险巨大的产业，为何两地一往情深？常州文化科技创意发展有限公司董事长刘浩一语道破：动漫产业代表了文化产业的新方向。

　　如今，常州的动漫产业已经在建三个基地：一个是高科技园的创业中心，一个是西太湖创业基地，一个是民营的保纳创业园，吸引了国内和境外知名动漫企业80多家入驻。长沙的动漫产业更是全国领先，三辰影库公司和宏梦卡通公司已成长为国内动漫公司的领军者。另外，该市还有山猫、盈博、哆咪七彩等动漫公司和103家动漫制作工作室。更为可贵的是长沙的动漫衍生产业也发展迅猛，蓝猫专卖店在全国有1000多家，虹猫蓝兔专卖店也发展到了3000多家。

　　扬州感悟从2003年起，扬州就正式将动漫产业的发展摆上了议事日程，有人认为进展不大的原因是没有基础。长沙和常州的成功告诉我们，空白的纸上能画出最美的图画。扬州的文化底蕴深，一些走红的动漫游戏取材扬州，扬州完全可以发展动漫产业，而且可以发展得很好。目前大家起步都很迟，发展水平都处在初级阶段，正是扬州迎头赶上时。

　　像建园区一样构筑动漫产业平台

　　在常州动漫创业基地，记者接触了不同类型的动漫公司，有刚从长沙过来的宏梦常州公司、股份化运作的松树顶动漫公司、香港投资的安利动漫公司和民营化运作的保纳集团，这些都是常州人从各地“挖”来的，而且成绩斐然。安利的《小虫三宝》才制作了12集就被德国和印度买去了，包括动漫衍生品的经营权，中央电视台也破天荒开出了5000元／分钟的“天价”购买播映权。宏梦公司以恐龙为题材的动漫《奇奇颗颗历险记》也在全国热播。

　　创业基地不仅提供了整套的办公场地，还投入5000多万元引进了三维渲染机、非线性编辑机等大型设备，供园内公司租用。无论哪个公司，只要带着团队和电脑进入基地，不出大门就可以完成整个动画片的制作，甚至在动漫产品制作初期就可同时做衍生产品。

　　在长沙，如果说金鹰动画卫视的开播，让长沙原创动画有了推介自己的平台，2005年长沙卡通艺术节的应运而生，则向长沙动漫企业打开了一扇开放的窗，15个国家和地区的动漫企业应邀出席了艺术节，40多家企业形成了战略合作同盟。

　　常州在戛纳电影节上推介中国的动漫作品时，一个标准摊位每天12万元，5天就是60万，由政府买单。要有产业的大发展，必须有平台，所以他们像建园区一样构筑动漫产业平台。

　　扬州感悟采访中，业内人士对我们的《迪莎娃娃》赞誉有加，扬州动漫有了破茧的冲动，目前正处在发展的关口，关键要以超常规的思维和路径去赢得竞争优势。扬州要发展动漫产业，一定要咬紧牙关打造一流的平台。

　　寻求扬州动漫产业的理性定位

　　常州的官员对发展动漫产业有这样一个理性的评价：前景是美好的，潜力是巨大的，但孕育是痛苦的。

　　全国动漫产业基地多了，都靠优惠的政策互相挖墙脚。不少城市就纷纷向常州动漫企业抛出橄榄枝：我的政策比常州更优惠。令常州人欣慰的是，有些企业跑到别处去，后来因为承诺政策难兑现，而基地配套和服务水平又跟不上，索性又回到了常州。业内称之为“乱飞的苍蝇”现象，不利于人才的培养。

　　长沙专业人士算了一笔账：动漫的制作成本一分钟约在20000元左右，其中绝大部分是人力成本。现在不少动画在国内只卖到2000元每分钟的价格，有些电视台还不给现金，只给广告时段。动漫制作企业本身就处境艰难，如果队伍不稳定，势必影响工期和制作质量，更增加制作成本。

　　长沙市文化局副局长谭旭给了这样一组数据：现在国内动漫制作成品约在8万分钟，4家上星的动漫频道最多只能消化1万分钟。这样的供需关系，必然会引起价值的背离。他认为，我国的动漫产品的消费群体是12岁以下的少年儿童，而国际惯例，动漫的消费群体其实是覆盖1—100岁的整个人群。这就需要我们的动漫企业创作的定位范围要进一步拓宽，不能将动漫的天地做窄了。

　　保纳集团总裁史有明则致力于创新动漫文化的经营模式，他准备将保纳园区搞成一个集动漫原创、动漫展示、动漫娱乐、动漫主题文化多功能于一身的综合广场。他表示，在常州运营成功后，他会将这一模式首先输送到扬州去。

　　扬州感悟长三角兴起动漫产业热，杜绝区域内同质化竞争，就成为扬州不得不思考的课题。在长沙和常州采访，两地官员几乎都谈到了扬州的玩具业、箱包业和鞋服业。这些产业往往是动漫衍生产业的第一选择。史有明之所以选择扬州，就是看中这些产业与动漫产业的嫁接空间。许多动漫公司迫切与扬州玩具企业搭桥，他们要在扬州寻找到战略性的合作伙伴。由此可见，提出“打造动漫衍生产品的制造基地和动漫文化的消费之城”是当下扬州最为理性的选择。

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