在深圳，动漫与数字新媒体的联姻已成为一股潮流

　　新媒体助深圳动漫腾飞

　　在网上下载一个QQ直播互动平台，点击进入深圳本土原创动画《憨八龟的故事》，便可以边看动画边跟好友聊天；点击进迅雷宽频网，只要花3个“雷币”就可以将整部《魔比斯环》下载到电脑上……多年来只能在电视或影碟中一睹芳容的动画片，近年来大举向新媒体涌入。“新媒体”指的是，相对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，因技术革新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视、P2P、IPTV等。而深圳这座动漫之都与高新城市更是占尽天时地利人和，动漫与新媒体的联姻已成为一股不可忽视的潮流。

　　新媒体助动漫延伸“触角”

　　在目前中国互联网用户达到1.23亿、手机用户达到近5亿的情况下，无人能否认新媒体已酝酿出一个庞大的消费市场。一些原来以电视作为播放媒体的动画片纷纷在这个“海量”市场中试水。去年7月，深圳唐人动画影业有限公司便结盟腾讯科技公司，通过基于P2P网络协议的QQ直播互动平台独家首播深圳市首部拥有自主知识产权的原创三维动画片《憨八龟的故事》。唐人动画的副总经理方清华介绍，当初之所以将动画摆在网上，是考虑到QQ的用户群与动画的观众群吻合，达到一种宣传效应。“上网聊天的主要以青少年为主，他们正是我们这部动画的观众年龄段，他们在网上边看边聊，可给我们提供第一手反馈信息。”同时，在网上收看的观众也是该动画衍生产品的重要消费力量。“一些网民看了动画片以后，直接点击进入我们网上销售的页面，他们的消费占了我们零售产品销售的半壁江山。相比之下，电视播放则更多的是吸引厂商和批发商来进行大宗交易。”

　　另一个突出例子是创造出中国第一部三维动画电影《魔比斯环》的环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司。去年八月该片在发行的时候，除了走传统的院线路线外，还尝试走网络发行的新路，这也是国内动画发行的一个创举。迅雷宽频网独家买断《魔》片的网络发行权，以“雷币”的形式提供网民有偿观看和下载。“这部片子是基于高科技产生的动漫精品，但我们清楚，许多动漫从业人员和IT人员根本忙得没有时间去电影院，因此我们考虑到了网络发行。在网上发行一年以来，波及面囊括了我们的目标观众群，效果非常好。”环球数码市场总监曹辉介绍，“网络流媒体已成为一种必须面对的方式，因为它直接涉及到大量的客户群，而且随着新生代队伍的膨胀，网络对我们和观众沟通的介入将越来越深。”

　　新媒体丰富产业内涵

　　广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为，新媒体的出现让动画作品从只能寄希望于电视台的播放来创造动漫形象的认知度和影响力的局限中挣脱出来，“以最大限度通过流媒体的循环播放，来累积动漫形象和作品在消费群体中的知名度和影响力，并激活动画产业链至关重要的卡通品牌授权、产品开发与营销两个环节。”同时，新媒体的出现拓宽了动漫产业的外延，从原来玩具、鞋帽等实体衍生产品，到手机铃声、有奖竞猜等，动漫产业在新媒体的平台上已越走越远。

• 上一篇：日本周末票房综述：博物馆继续夜惊魂 动漫争霸
• 下一篇：《小鲤鱼历险记》快乐行动温州举行